窦昆：请不要赞美新东方02新东方做电商不值得赞美
新东方是什么？教育头部公司，海外上市公司，高工资养着大批高素质人才。当双减政策大棒挥舞而来的时候，新东方因为把学科培训当做绝对的主业，而这个主业必须叫停，所以新政策和新东方迎面相撞。其结果，只能是新东方头破血流，奄奄一息。
教育界人士都在观察着新东方，观察新东方如何转型。结果，新东方放弃了自己的教育经验、教育客户、教育人才，进入了一个并不新鲜、没有多大技术含量的电商直播领域。跟其他电商直播者相比，他们只是利用了俞敏洪老师的个人影响力、新东方的品牌影响力加持而已，也就等同于那些个过气明星直播卖货。
对于那么多的直播者，我们会在直播间里围观，偶尔会下手买单，但我们赞美了吗？直播间里凡是爆出新闻的，往往是负面新闻。如今，新东方做直播，为什么会赢得那么多赞美？
有人说，新东方面对政策打压，没有躺平，积极自救。这些年，因为环保治理、双减政策，以及两三年来无休止的疫情防控，多少民营企业陷入危机，不自救，还能怎么的？不自救的结果就是死，自救是本能的、必然的、起码的反应。说起艰难，比新东方更困难的大有人在；论起自救，比新东方更努力的大有人在。
有人说，凭着俞敏洪的积累，早已功成名就，可以隐退江湖了，但是他还是在奋斗。什么叫功成名就？什么叫衣食无忧？什么是责任担当？什么是目标梦想？每个人的标准是不一样的，你怎么知道你心中的标准就是俞敏洪的标准？这世界上，有多少人已经达到了所谓的“躺平标准”而依然在奋斗？在北上广深有一套全款房的人，还在坚持上班，是不是都该赞美？这不是新东方获得赞美的理由。
有人说，新东方做直播，是放下身段，降维打击。这就等于承认了电商直播本身不是什么高精尖、高大上的行业，也说明新东方实在找不到其它适合自己的转型之路。这样让人想起了有段时间官媒集中批评几家大的电商平台，不去潜心搞科技研发，去跟街头摊贩抢卖白菜的钱。流量就是那么多，消费总额就是那么多，你降维打击搞直播，你人多了、卖货多了，其它直播间人气就少、卖货就少，你降维打击的是弱者。这不是新东方获得赞美的理由。
有人说，新东方用英语直播，教大家学英语。试问，进直播间为了学英语的人有多少？大家是苦于找不到地方、找不到老师学英语吗？全民学英语的热潮已经一去不复返了。对于绝大多数人来说，英语就是一个工具，通过中文学知识、通过英文学知识，最终学的是知识。专门研究中文的人不需要那么多，大多数国人读得懂、写得到中文就行了，而专门研究英文的更不需要那么多。随着翻译软件的升级，看英文说明书、出国交流购物和问路，一部手机就够了。如果不是学校考试还要考英语，有多少人愿意学英语？有传闻考试主课将由“语数英”变成“语数体”，果真如此，英语更是凉凉了。教直播间人们学英语这张牌，打不了多久，算不上商业模式的创新。这不是新东方获得赞美的理由。
有人说，新东方直播人员长相像口锅，手里拿着锅送锅，还说“不背这个锅”。也就是幽默搞笑，段子频出，敬业爱岗，这几乎是直播间的标配，你见过哪个直播卖货能成交的不幽默？不熬夜？不会讲段子？长相有点变化，语言形式有点变化，但是产品不变，销售方式不变，都是一样的套路，各领风骚数十天，没什么大不了的，别谈什么直播界的清流。这不是新东方获得赞美的理由。
有人说，新东方售卖农产品，支持农业，有爱心。这就有点扯了。商业就是商业，别跟爱心扯一块。直播间售卖农产品是要充当中间商赚差价的，不可能不收佣金提成。卖农产品的很多，不缺新东方一个。那些在田间地头开直播卖农产品的农村老大爷、村姑更值得赞美，他们的产品更像是一手货源。新东方要是卖农产品不赚钱，把农民请进你打造的直播间免费试用，直接让农民和消费者面对面，那你就是很有爱心了。当然这样说有点道德绑架了。你可以卖包括农产品在内的所有能卖的产品，但是把卖农产品和爱心公益、农民情怀扯到一起，是很“美颜”的。这不是新东方获得赞美的理由。
有人说，新东方直播间销量大卖，股价大涨，了不起。的确，这是一个用结果说话的年代，成功了打个屁就是香的。无数事例证明，销量这玩意儿看看就行了，别当真，股价也就是炒起来，销量做上去也是为了炒股价。疫情期间，那么多核酸公司、疫苗公司股票大涨，也没见得多少人赞美。香就是香，不香就是不香。闷声发财，钱赚到了，还想得名，名利双收，太贪心了。销量也好，股价也罢，都是波浪型的、周期性的，有涨有跌。这不是新东方获得赞美的理由。
从新东方转型电商直播这件事来看，我实在找不到应该赞美她的理由。她只是做了她该做的事情，做了很多人已经在做并且做成了的事情，做了靠着过去的影响力和一段时间的积累小有成就、但随时都会褪去的事情。仅此而已。
