晋级教育

    口碑是机构校长经常提到的一个关键词，因为口碑的建设能够帮助品牌形象得到更好的传播，那么如何依靠口碑，达到脉脉相传，便成为众多校长关注的重点。

    许多中小机构的“尴尬期”，苦于品牌影响力尚未形成，被家长们统一标注为“小作坊”。那么如何迅速提升家长对机构整体的品牌认知，更早获得到品牌带来的流量和溢价？晋级教育本期与您一起解锁教育龙头企业背后的品牌塑造6步法。

    01 阐述品牌的名称

    品牌的内涵需要承载，而承载的第一自然载体就是品牌的名字。任何一个品牌的名称并非是朗朗上口即可，我们对品牌名称的含义表达要能够诠释品牌的核心灵魂，这也是整个品牌内涵中最直观的组成部分。比如“晋级教育”“晋级”是“金牌等级”的谐音。“晋级”寓意着：“让我们的学生不断晋升成绩；让我们的老师不断晋升实绩；让我们的学校不断晋升业绩；让我们的企业不断晋升等级。”

    02 丰富品牌的文化

    品牌是家长认识机构的标签，而在品牌名称之下，机构要为自己的品牌去定义清晰的愿景、使命和价值观。愿景是机构在未来即将要去到的方向，使命则是这一群人的初衷，价值观是机构践行不移的准绳。

    愿景、使命和价值观很多时候也会成为家长记住我们最快速的方式。比如：晋级教育的愿景“做天底下最负责任的托管”、“让每一所小学旁边都有一家晋级托管”, 这些都成为了品牌独一无二振奋人心的宣言，为自己的品牌定义愿景、使命和价值观其实也在告诉家长机构的追求。

    对于企业来讲，竟争可能会抹去企业与企业之间产品的区别，最终能让企业凸显出来的，一定是企业间不同的文化和价值观。

    03 寻找品牌的历史

    品牌的成立是从谁开始的?创始人为什么想要创办这样一家培训机构?培训机构创办的历程中又经历了哪些波折?

    寻根溯源，品牌的历史就是一段最好的故事，同时故事也是传播品牌最快速有效的方式。因为故事中有具象的角色，有情节画面感，有情绪张力，有价值观的坚持。

    张瑞敏砸冰箱砸响了海尔品牌的品质，香奈儿个人的传奇经历成就了自由前卫的服装品牌。故事是把这些要素糅合在一起的最好的品牌传播载体。

    04 锤炼品牌的定位

    说起自己机构的品牌最容易想到什么?是一个词还是一副画面?

    一个好的品牌必须像一颗钉子般植入客户的大脑，说起“晋级教育”我们想到托管，说起“得力”我们想到文具，这些都是品牌定位精准所带来的效应，占领用户的认知会像一把锤子一样，把语言的钉子植入消费者的内心。

    05 沉淀品牌的细节

    一个好的品牌会给人留下深刻的印象，谈及细节人们也会讨论不断。学校日常所做的所有工作，教学也好，服务也罢，都应该围绕品牌的整体形象推出，而工作细节形成了品牌最好的传播触角，也最具说服力。

    06 团队和系统建设

    机构的品牌能够让客户拥护，不仅仅需要在海报、文章里做宣传，还要把每位团队成员都当成机构品牌建设的重要组成部分。

    每一位团队成员都是面向客户的重要窗口,如果机构团队建设不走心，只停留在书面和口头,那么一个没有经过品牌文化熏陶过的团队都会破坏品牌的形象，也就达不到口碑宣传的作用。

    至于系统建设，一家托管机构是否能够让品牌持续地在市场中坚挺,依靠的是它的内核、它的系统建设、只要机构在每一个系统环节上都做得足够优秀，才能形成强大的品牌力量。

    以上就是教育龙头企业背后的品牌塑造6步法：

    1、阐述品牌的名称

    2、丰富品牌的文化

    3、寻找品牌的历史

    4、锤炼品牌的定位

    5、沉淀品牌的细节

    6、团队和系统建设

    教学、服务、还是学校的历史、荣誉、文化、团队等等，这些组合在一起就是机构的品牌形象，这也是家长对机构整体的品牌认知。他们会去定性，我们是怎样的一批人，他们会知道机构秉承的教育理念是什么样的，机构又是如何来实践并取得各种成绩的，家长最终会认同机构，会对机构产生好感。

    无论是否决定上门报班，家长都会相互传颂机构的故事，或是在自己或身边的朋友需要教育资源时想到我们。校长可以对照这6步法进一步优化现有的品牌形象，直接提升机构的区域内影响力。